سال‌ها خرید جهیزیه برای بسیاری از خانواده‌های ایرانی، نمادی از آغاز یک زندگی جدید بود؛ فهرستی از لوازم نو که با ماه‌ها پس‌انداز، برنامه‌ریزی و امید تهیه می‌شد. برای بسیاری، نو بودن وسایل تنها یک انتخاب اقتصادی نبود، بلکه بخشی از رسم شروع زندگی مشترک به شمار می‌رفت. اما امروز این تصویر، آرام‌آرام در حال تغییر است. افزایش مداوم قیمت لوازم خانگی و کاهش قدرت خرید باعث شده است بسیاری از زوج‌های جوان، پیش از آنکه درباره برند یا مدل کالا تصمیم بگیرند، به این فکر کنند که اصلاً چگونه می‌توانند هزینه‌های اولیه زندگی را تأمین کنند.